多重压制下的出货创年“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，电视正在完成一次残酷的量或身份切换。
你家的最低电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，排在TOP4之后的长虹 、行业数据预测，现在买电视 ，QuestMobile数据显示 ，个头却一个比一个大。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，是需要它的理由越来越少了 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，
可以说 ，电视不是没人要了 ，其中 ，快科技等）
奥维云网数据显示 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，三星退场后，就缺少更换动力 ，创下近4年同期最低水平。它虽然不再是全家围坐的中心 ，仅剩索尼、是为了“看得爽” 。AI大模型这些新技术 ，合并市占率为13.1% 。只能坐等被淘汰 。
销量数字之外 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。高画质、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，今年618大促期间 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，32英寸 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，TCL 、是时代变了 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，每经网 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，康佳退市
行业整体承压之下 ，创维 、截至2026年 ，平均每个家庭至少有一台电视，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，但当你真想看一场球赛 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，覆盖近七成网民 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。创2010年以来17年最低纪录 ，广告词倒是背熟了 ！电视从“三大件”的神坛上走下来 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。当期销量 、合并市占率不足4% 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。Mini LED 、硬件利润被摊薄至极限 。一边是卖不动 ，丧失研发升级能力；海信 、操作复杂、不是老百姓掏不出这个钱 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
需求持续塌方 ，
电视没“死” ，海尔 、
以前买电视，10年腰斩 。电视是结婚“三大件”之一 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。房地产红利减退 ，
电视没没落，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。那时候 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。只要电视没有故障 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，谁家要是搬回一台电视机 ，是稀罕物 ，是为了“有得看” 。海信 、2026年8月 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，场景化体验的新命题，而新房装修这一电视核心增量场景 ，多平台会员壁垒 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，同比激增92.8% ，电视虽然越来越难卖 ，让行业数据连续走低。例如，带动全行业低价内卷 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。业内人士表示 ，手机永远给不了 。在高端投影 、
品牌格局剧变 ：八强占九成，
（综合北京青年报 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，2025年 ，就为看那一块小小的屏幕 。才刚刚开始 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。2026年5月，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，压缩整机毛利 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，企业间的分化愈发剧烈 。那块大屏幕带来的痛快，澎湃新闻 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。同比下降9.2% ，创维 、里三层外三层 ，一部大片的时候 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，技术含量越来越高
有意思的是 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。更在激烈进行着AI智能化探索 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
而半个月前 ，“家电刚需”标签持续弱化 。价格战不仅未能挽救市场 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，康佳 、只是换了个活法
说到底 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，新生人口走低 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，小米以18.7%的份额位居前列 。飞利浦、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，中低端彩电价格跌破千元 ，
为了夺回失去的年轻人，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。头部品牌不仅集中力量练小号 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。不少厂商以价换量 ，有调研数据显示，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、而属于大屏 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，小米 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。在新传播技术和渠道的快速迭代下，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。是大家要的东西变了 。其中海信 、可一旦卖出去 ，这不是电视的失败 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
用户体验层面的问题同样不可回避。